การปรับแต่งโฆษณา
การปรับแต่งโฆษณา (Ad Adjustment) จะเสนอการเปลี่ยนแปลงงบประมาณแคมเปญ, เป้าหมาย ROAS หรือรายการคำค้นหา (keywords) โดยคำนวณจากการคาดการณ์กำไร DataGlass จะแสดงการเปรียบเทียบระหว่างงบประมาณปัจจุบันกับงบประมาณที่แนะนำ, กำไรที่คาดว่าจะเพิ่มขึ้น และช่วงจำนวน ออเดอร์ ที่คาดหวัง (ต่ำสุด / เป็นไปได้มากที่สุด / สูงสุดที่ระดับความเชื่อมั่น 95%)
วิธีการทำงาน
- ตรวจสอบการเปลี่ยนแปลง — การเพิ่ม/ลดงบประมาณ, เป้าหมาย ROAS ใหม่ หรือการแก้ไขคำค้นหา (เพิ่ม/นำออก/อัปเดต/หยุดชั่วคราว)
- ตรวจสอบการคาดการณ์กำไร — กำไรที่คาดหวัง, ช่วงงบประมาณที่เหมาะสมที่สุด และปริมาณ ออเดอร์ ที่คาดการณ์
- ดูแผนภูมิการใช้งบประมาณ (Budget pacing chart) — เปรียบเทียบการใช้งบประมาณจริงในอดีตกับงบประมาณใหม่ที่แนะนำ (หากมีข้อมูล)
- Deploy — นำการเปลี่ยนแปลงไปใช้กับแคมเปญของคุณจริง
กำหนด Target ROAS เอง
สำหรับแคมเปญ Shopee ใช้ตัวควบคุม Target ROAS ที่มุมขวาบนของการ์ด Ad Adjustment เพื่อกำหนดค่าขั้นต่ำเองก่อน Deploy ค่านี้คือ profit-adjusted ROAS (กำไร ÷ ค่าโฆษณา) เมื่อพิมพ์ DataGlass จะแสดง Shopee ROAS ที่เทียบเท่า (รายได้ ÷ ค่าโฆษณา) ให้ด้วย เพื่อให้เทียบกับตัวเลขที่ Seller Centre รายงานได้
ค่าขั้นต่ำนี้จะคุมงบที่ระบบแนะนำให้กำไร ÷ ค่าโฆษณา ไม่ต่ำกว่าเป้าหมายที่ตั้งไว้ มีผลกับคำแนะนำครั้งถัดไปของแคมเปญ ไม่ใช่รายการที่เห็นอยู่ และไม่ได้ส่งค่าไปยัง Shopee ปิดเมื่อไรก็ได้เพื่อให้แคมเปญไม่ถูกจำกัดด้วยเงื่อนไขนี้