กำไรจาก CPAS

CPAS profit เชื่อมการเคลมของ Meta เข้ากับการปิดยอดของ Shopee แล้วตอบคำถามเดียว คือเงินที่ร้านนี้ยิงกับ Collaborative Ads ทำกำไรหรือไม่ และตอบสองครั้งบนสองฐาน โดยการจัดวางบนหน้าจอตั้งใจแยกสองฐานนี้ออกจากกัน

อยู่ที่ โฆษณา → CPAS แท็บนี้จะขึ้นกับร้าน Shopee ที่เชื่อมบัญชีโฆษณา Meta ไว้แล้ว เพราะ CPAS คือเงินโฆษณา Meta ที่ผูกกับแคตตาล็อกของ Shopee แพลตฟอร์มอื่นจึงไม่มีสิ่งเทียบเท่า

สองฐาน และเหตุผลที่ห้ามปนกัน

ราวครึ่งหนึ่งของสิ่งที่ Meta เคลมทับกับสิ่งที่โฆษณา Shopee เคลม เพราะยอดขายที่ถูกเครดิตให้สองช่องทางก็ยังเป็นยอดขายเดียว ตัวเลขฝั่งช่องทางจึงเล็กกว่าอย่างมีนัย และเป็นตัวเลขเดียวที่บวกเข้ากับช่องทางอื่นได้โดยไม่นับซ้ำ

ห้ามเอาตัวตั้งของฐานหนึ่งไปหารด้วยตัวหารของอีกฐานหนึ่งเด็ดขาด

อ่านการ์ดตัวเลขของ CPAS

ตัวเลขกำไรทั้งสองแบกค่าโฆษณา Meta ทั้งหมด เพราะเงินออกจากบัญชีไปแล้วไม่ว่ายอดขายนั้นจะถูกแย่งเคลมหรือไม่ กำไรฝั่งช่องทางที่ติดลบจึงเป็นการอ่านที่ถูกต้อง ไม่ใช่สถานะผิดพลาด

ช่วงเวลาคือ 30 วันย้อนหลัง และทุกการ์ดถูกเทียบกับ 30 วันก่อนหน้า ตัวเลขจึงอ่านเป็นการเคลื่อนไหว ไม่ใช่ตัวเลขลอย ๆ

ทำไมช่วงล่าสุดจึงอ่านได้ต่ำ

Shopee ปิดยอด escrow แบบมีดีเลย์ หน้านี้จึงบอกวันที่ปิดยอดถึงไว้ ค่าโฆษณาหลังวันนั้นถูกนับไปแล้ว แต่ margin ที่มันซื้อมายังไม่ถูกนับ กำไรของช่วงที่ใกล้ปัจจุบันมากจึงต่ำกว่าความจริงโดยโครงสร้าง ถ้าในช่วงนั้นยังไม่มีอะไรปิดยอดเลย จะคำนวณ margin ไม่ได้ และหน้านี้จะบอกไว้แทนการแสดงเลขศูนย์

มีอีกสองข้อความที่ขึ้นเมื่อเข้าเงื่อนไข

• สกุลเงินบัญชีโฆษณาปนกัน — มีอย่างน้อยหนึ่งวันที่ถูกเรียกเก็บด้วยสกุลเงินอื่นจากของร้าน และยังไม่มีการแปลงค่า ให้ถือว่าตัวเลขค่าโฆษณาเป็นค่าประมาณจนกว่าจะแก้ไข
• ไม่มีต้นทุน — ชิ้นที่ไม่มีต้นทุนสินค้าและประมาณการไม่ได้ จะถูกคิดต้นทุนเป็นศูนย์ ซึ่งทำให้ margin และกำไรสูงเกินจริง ให้เพิ่มต้นทุนของสินค้าเหล่านั้นเพื่อให้อ่านค่าได้ตรง

ตาราง CPAS รายสินค้า

By product แสดงสินค้าที่ยิงโฆษณาแต่ละตัวพร้อม margin สถานะ และจำนวนชิ้น คอลัมน์สถานะแยกสองเรื่องที่ตัวเลข margin อย่างเดียวแยกไม่ได้

ค่าโฆษณารายสินค้ารวมกันแล้วน้อยกว่า Meta spend ที่พาดหัว เพราะ Meta ไม่ได้ผูกทุกบาทไว้กับสินค้าตัวใดตัวหนึ่ง