กฎระบบอัตโนมัติ
กฎระบบอัตโนมัติคือกฎที่เฝ้าตัวชี้วัดหนึ่ง แล้วเปลี่ยนการตั้งค่าเมื่อค่านั้นข้ามเส้นที่คุณขีดไว้ การคำนวณรายคืนตัดสินว่า จะแบ่งงบอย่างไร ส่วนระบบอัตโนมัติตัดสินว่า เมื่อไรควรขยับปุ่มที่การคำนวณนั้นอ้างอิง — งบของกลุ่ม Target ROAS ของแคมเปญ หรือสถานะของแคมเปญ
กฎอยู่ที่แท็บ ระบบอัตโนมัติ ของกลุ่ม แต่ละข้อเป็นประโยคเดียว: ทุกวันเวลานี้ ดูข้อมูลช่วงนี้ ถ้าตัวชี้วัดเทียบกับค่านี้ ให้ตั้งค่านี้ — สำหรับแคมเปญเหล่านี้ ภายในขีดจำกัดเหล่านี้
สองขอบเขต
| ขอบเขต | เปลี่ยนอะไรได้ |
|---|---|
| ระบบอัตโนมัติของกลุ่ม | ตัวกลุ่มเอง หรือทุกแคมเปญที่เข้าเงื่อนไขในกลุ่ม |
| ระบบอัตโนมัติของแคมเปญ | เฉพาะแคมเปญที่เปิดเข้ามาเท่านั้น |
เริ่มต้นสร้างกฎ
เริ่มจากเทมเพลต เพื่อได้กฎสำเร็จรูปที่แก้ไขได้ทุกส่วน
| เทมเพลต | ทำอะไร |
|---|---|
| รักษา ROAS ให้ใกล้เป้า | เมื่อผลตอบแทนต่ำกว่าเป้าที่ตั้งไว้ ให้ขยับเป้า ROAS ขึ้น เพื่อให้แพลตฟอร์มประมูลระมัดระวังขึ้นและดึง ROAS กลับมา |
| ซื้อทราฟฟิกเพิ่มตอนได้เปรียบ | เมื่อผลตอบแทนสูงกว่าเป้ามาก ให้ผ่อนเป้าลงเล็กน้อย เพื่อชิงการมองเห็นเพิ่มตอนที่ยังถูก |
| ขยายตัวที่ได้ผล | เมื่อแคมเปญทำได้ดีกว่าเป้าและใช้งบจริง ให้เพิ่มงบรายวันให้ทำงานต่อได้ |
หรือ เริ่มจากศูนย์ ด้วย IF … THEN เปล่า ๆ
กฎหนึ่งข้อมีตัวแก้ไขสองแบบบนกฎเดียวกัน: ประโยค ที่อ่านเป็นภาษาคน และ แบบละเอียด ที่เปิดทุกอย่างให้ปรับ มีบางรูปแบบที่เขียนเป็นประโยคไม่ได้ — เงื่อนไขที่ตรวจว่าตัวชี้วัด มีอยู่หรือไม่ แทนการเปรียบเทียบ ค่าเปรียบเทียบที่เป็นการคำนวณ ตัวชี้วัดที่เป็นการคำนวณเอง หรือคำสั่งที่ตั้งค่าจากสูตร กรณีเหล่านี้จะอยู่ในตัวแก้ไขแบบละเอียด และแผงจะบอกเหตุผล
เวลา
ทำงานบ่อยแค่ไหน เมื่อไร และดูข้อมูลช่วงไหน
- ทุกวัน ตามเวลาที่ตั้ง หรือ สัปดาห์ละครั้ง ตามวันในสัปดาห์
- ช่วงข้อมูลที่ดู: วันก่อนหน้าที่จบแล้ว ช่วงวันที่จบแล้วย้อนหลัง สัปดาห์ก่อนหน้าที่จบแล้ว หรือต้นเดือนถึงวันล่าสุดที่จบแล้ว
กฎยังสั่งงานด้วยเหตุการณ์แทนเวลาได้ — เมื่อข้อมูลรายวันนิ่งแล้ว เมื่อกลุ่มรันเสร็จ หรือเมื่อคุณภาพข้อมูลเปลี่ยน
เงื่อนไข
เลือกตัวชี้วัด วิธีเปรียบเทียบ และค่าที่จะเทียบด้วย
| ตัวชี้วัด | อ่านอะไร |
|---|---|
| Platform ROAS | ตัวเลขที่แพลตฟอร์มรายงาน |
| Contribution ROAS | หลังหักค่าธรรมเนียม ต้นทุน และค่าส่ง |
| ROAS หลังหักกำไร | True ROAS — จุดคุ้มทุนคือ 0 |
| ACOS | ค่าโฆษณาคิดเป็นสัดส่วนของยอดขายจากโฆษณา |
| ยอดขายจากโฆษณา | รายได้ที่ผูกกับโฆษณา |
| กำไรหลังหักค่าโฆษณา | สิ่งที่เหลือเมื่อจ่ายค่าโฆษณาแล้ว |
| เป้า ROAS ปัจจุบัน / งบรายวันปัจจุบัน | ค่าที่ตั้งอยู่ ณ ตอนนี้ |
หลังปุ่ม แสดงตัวชี้วัดสุขภาพระบบ มีอีกสองตัว — การรันกลุ่มที่สำเร็จล่าสุด และ การรันกลุ่มที่ล้มเหลวติดกัน — สำหรับกฎที่ควรตอบสนองต่อระบบ ไม่ใช่ต่อผลงาน
วัดตัวชี้วัดได้ทั้งแบบ ทั้งกลุ่ม หรือ แต่ละแคมเปญ แยกกัน วิธีเปรียบเทียบมีหกแบบตามปกติ (ไม่น้อยกว่า มากกว่า ไม่เกิน น้อยกว่า เท่ากับ เปลี่ยนไป — ทั้งแบบจำนวนและเปอร์เซ็นต์) บวกอีกสามแบบที่ถามถึงการมีอยู่ของข้อมูลแทนค่า: ข้อมูลเก่า, ไม่มีข้อมูล, เริ่มมีข้อมูล
ค่าที่เทียบด้วยเป็นได้ทั้ง ค่าคงที่ ที่คุณพิมพ์ หรือ สัดส่วนของค่าที่ตั้งไว้ เช่น 80% ของเป้า ROAS ปัจจุบัน แนะนำแบบสัดส่วน เพราะมันตามค่าที่ตั้งไว้ กฎจึงยังทำงานถูกต้องหลังคุณเปลี่ยนค่านั้น
เงื่อนไขหลายข้อรวมกันด้วย และ (ต้องเป็นจริงทุกข้อ) หรือ หรือ (จริงข้อเดียวก็พอ)
คำสั่ง
สิ่งที่กฎจะเปลี่ยนเมื่อเงื่อนไขเป็นจริง
| เป้าหมายของคำสั่ง | หมายเหตุ |
|---|---|
| งบรายวันของกลุ่ม / งบรายเดือนของกลุ่ม | ขีดจำกัดของกลุ่มเอง |
| เป้าของกลุ่ม | ค่าของเงื่อนไขที่กลุ่มตั้งไว้ |
| สถานะกลุ่ม | หยุดหรือเปิดกลุ่ม |
| เป้า ROAS ของแคมเปญ | Product Ads หรือ GMV Max |
| งบรายวันของแคมเปญ | งบบนแพลตฟอร์ม หรือเพดานรายแคมเปญของกลุ่ม |
| สถานะแคมเปญ | หยุดหรือเปิดสมาชิก |
| ใช้ auto bidding | คืนแคมเปญให้ตัวบิดของแพลตฟอร์ม |
| ส่งการแจ้งเตือน | บอกคุณ โดยไม่เปลี่ยนอะไร |
แต่ละคำสั่งเป็นแบบ ตั้งเป็น, เพิ่มทีละ, ลดทีละ, เปลี่ยนเป็น % หรือใช้สูตร และมีตัวกันทิศทางกำกับ: เพิ่มหรือลดก็ได้, เพิ่มได้อย่างเดียว, ลดได้อย่างเดียว สำหรับกฎที่ตั้งใจจะขยายตัวที่ได้ผลและไม่ควรไปตัดอะไรเงียบ ๆ ควรเลือกเพิ่มได้อย่างเดียว
แคมเปญ
ทุกแคมเปญที่เข้าเงื่อนไขในกลุ่มนี้ หรือรายชื่อที่คุณเลือกเอง
ขีดจำกัด
ส่วนที่ควรกรอกก่อนเปิดใช้กฎ ไม่ใช่หลังจากนั้น
| ขีดจำกัด | ช่วงค่า | มีไว้ทำไม |
|---|---|---|
| คูลดาวน์ | 0–168 ชั่วโมง | รอหลังเปลี่ยนค่าครั้งหนึ่ง ก่อนกฎนี้จะทำงานอีกครั้ง |
| จำนวนครั้งที่ต้องเข้าเงื่อนไขติดกัน | 1–14 รอบ | ต้องเข้าเงื่อนไขติดกันกี่รอบจึงจะเปลี่ยนค่า ค่าที่สูงขึ้นจะไม่สนใจวันที่แย่แบบครั้งเดียว |
| จำนวนการเปลี่ยนต่อวัน | 0–100 (0 = ไม่จำกัด) | จำนวนครั้งสูงสุดที่กฎนี้เปลี่ยนค่าได้ในหนึ่งวัน |
| จำนวนแคมเปญต่อรอบ | สูงสุด 100 | จำนวนแคมเปญสูงสุดที่การประเมินหนึ่งครั้งแตะได้ |
กฎที่ไม่มีคูลดาวน์ ไม่มีเพดานต่อวัน และไม่ต้องเข้าเงื่อนไขติดกัน จะทำงานทันทีที่เข้าเงื่อนไข ทุกครั้ง แผงจะเตือนไว้ก่อนบันทึก
ก่อนเปิดใช้งาน
ส่วน ผลลัพธ์ จะรันกฎย้อนหลังกับข้อมูลจริงและกับสถานการณ์ตอนนี้
- "{n} จาก {total} วันที่กฎนี้จะทำงาน" — ผลย้อนหลัง กฎที่จะทำงาน 28 จาก 30 วันไม่ใช่กรอบกันความเสี่ยง แต่เป็นการดันค่าไปทางเดียวทุกวัน
- "ถ้าทำงานตอนนี้" — สิ่งที่จะเกิดกับตัวเลขปัจจุบัน หรือ ตอนนี้จะยังไม่มีอะไรเปลี่ยน
แนะนำให้ บันทึกแบบหยุดไว้ แล้วดูผลย้อนหลังสักสองสามวันก่อนเปิดใช้งาน คุณเปิดหรือหยุดกฎเมื่อไรก็ได้