อภิธานศัพท์

คำที่ปรากฏในตารางกลุ่ม ปฏิทิน ไทม์ไลน์ แผงระบบอัตโนมัติ และหน้าการจัดสรรงบ

ตัวชี้วัด

ACOS (สัดส่วนค่าโฆษณาต่อยอดขาย) — ค่าโฆษณา ÷ ยอดขายจากโฆษณา คิดเป็นเปอร์เซ็นต์ เป็น ROAS กลับหัว: ACOS 20% = ROAS 5 เท่า เป็นกฎเรื่องงบ ไม่ใช่กฎเรื่องกำไร

Platform ROAS — ยอดขายจากโฆษณา ÷ ค่าโฆษณา ตามที่แพลตฟอร์มรายงาน คิดเสมือนว่าคุณเก็บ GMV ไว้ทั้งก้อน

Contribution ROAS — รายได้หลังหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม ต้นทุนสินค้า และค่าส่ง ÷ ค่าโฆษณา จุดคุ้มทุนคือ 1 เท่า

Profit-adjusted ROAS (PA-ROAS) — ตัวเดียวกับ True ROAS: กำไรสุทธิ หลังหักค่าโฆษณา ÷ ค่าโฆษณา จุดคุ้มทุนคือ 0 ไม่ใช่ 1

กำไรส่วนเพิ่ม — สิ่งที่เหลือจากการขายหลังหักค่าธรรมเนียมแพลตฟอร์ม ต้นทุนสินค้า และค่าส่ง ก่อนหักค่าโฆษณา

กำไรหลังหักค่าโฆษณา — กำไรส่วนเพิ่มเมื่อจ่ายค่าโฆษณาแล้ว

อัตรากำไร — กำไรส่วนเพิ่มคิดเป็นสัดส่วนของรายได้

GMV — มูลค่าสินค้ารวม คือมูลค่าคำสั่งซื้อทั้งหมดก่อนหักอะไรทั้งสิ้น

Marginal CPA (mCPA) — ต้นทุนของออเดอร์ถัดไปหนึ่งออเดอร์ที่ระดับงบปัจจุบัน อ่านจากเส้นตอบสนองต่องบของโมเดล แสดงในหน้ารายละเอียดแคมเปญ พร้อมกำไรต่อออเดอร์ที่ต้องเอาชนะจึงจะคุ้มที่จะซื้อ

งบ

งบรายเดือนของกลุ่ม — งบที่กลุ่มใช้ได้ตลอดทั้งเดือน ถ้าไม่ตั้ง โมเดลจะกำหนดขนาดของเดือนให้

งบรายวันของกลุ่ม — ยอดหรือเพดานของวันปกติ ถ้าไม่ตั้ง โมเดลจะกำหนดขนาดของแต่ละวันให้

โหมดงบ — ยอดที่ตั้งเป็น เพดาน ("ใช้ไม่เกินงบ" วันนั้นอาจจบต่ำกว่า) หรือ เป้าหมาย ("ใช้งบให้หมด" จัดสรรทั้งจำนวนแม้ส่วนท้ายจะได้ผลน้อยลง)

โมเดลกำหนดให้ / โมเดลจัดการให้ — ชั้นงบที่คุณไม่ได้ตั้ง โมเดลจึงเป็นคนเลือกจำนวน

คาดการณ์ — ยอดบนปฏิทินที่เป็นค่าพยากรณ์ ไม่ใช่ค่าผูกมัด เพราะยังไม่ได้ตั้งงบรายเดือนของกลุ่ม

ระบบจัดสรร — วันที่ระบบวางแผนรายเดือนเป็นคนเลือกยอดให้ ไม่ใช่คุณเป็นคนตั้ง

ล็อกยอดของวัน — วันที่ใช้งบเท่ายอดนี้พอดี โดยแทนที่งบรายวันของกลุ่มสำหรับวันนั้น

เพดานของวัน — วันที่ใช้ได้ถึงยอดนี้ และน้อยกว่าได้ถ้าโมเดลเห็นว่าส่วนที่เหลือไม่คุ้ม

ดีมานด์เพิ่มเติม — วันนั้นคึกคักกว่าที่ประวัติบอกได้แค่ไหน 0–500% มันย้ายงบระหว่างวัน แต่ไม่เพิ่มยอดรวมของเดือน

งบรายวันของแคมเปญ — เพดานรายแคมเปญแบบไม่บังคับ เพื่อไม่ให้แคมเปญเดียวกินสัดส่วนมากเกินไป ไม่มีผลขณะที่กลุ่มใช้งบแบบเป้าหมาย

ยังไม่ได้จัดสรร — งบของกลุ่มที่การคำนวณตั้งใจไม่ใช้ มักเพราะการให้งบอีกแคมเปญจะทำให้ผิดเงื่อนไข

งบสำรองเผื่อความไม่แน่นอน — งบที่กันไว้ให้แคมเปญที่ยังยืนยันการสร้างบนแพลตฟอร์มไม่ได้ กลุ่มจะได้ไม่ใช้เกินถ้าปรากฏว่ามีจริง

นโยบาย

เป้าหมาย — สิ่งที่การแบ่งงบพยายามเพิ่ม: กำไร GMV หรือจำนวนคำสั่งซื้อ

เงื่อนไข — ผลงานขั้นต่ำที่แคมเปญต้องทำได้ถึงจึงจะได้รับงบ

การกระจายงบ — การเอนการแบ่งงบไปหาผลล่าสุดแบบไม่บังคับ กำหนดด้วย เกณฑ์ ระดับ และ ช่วงเวลา

ระดับ — ยอมแลกกำไรที่โมเดลคาดไว้แค่ไหน: น้อยเก็บ ≥90% ปานกลาง ≥70% มาก ≥40%

ช่วงเวลา — เกณฑ์การกระจายงบวัดย้อนหลังไกลแค่ไหน: ย้อนหลัง 3 ชั่วโมง 24 ชั่วโมง หรือ 7 วันล่าสุด สำหรับกลุ่มที่ทำงานจริง

การทดลองเพื่อเติบโต — ระดับที่ DataGlass ลองใช้งบต่างจากการจัดสรรที่ดีที่สุดเท่าที่รู้ เพื่อให้โมเดลเรียนรู้ต่อ: ปิด น้อย (±20% ค่าเริ่มต้น) หรือปานกลาง

Target ROAS — ผลตอบแทนที่แต่ละแคมเปญบิดไปให้ถึงบนแพลตฟอร์ม ผูกกับวัน ไม่ได้ผูกกับกลุ่ม

ตารางเวลา

จุดเปลี่ยน — เวลาที่กลุ่มเริ่มใช้การตั้งค่าชุดใหม่ และใช้ไปจนถึงจุดถัดไป วันละ 6 จุด ห่างกันอย่างน้อย 30 นาที และทุกวันเริ่มด้วยจุดที่ 00:00

โปรไฟล์ตารางเวลา — ทั้ง ตารางเวลาหลัก ที่ใช้กับทุกวันที่ยังไม่มีตารางของตัวเอง หรือ โปรไฟล์รายวันที่ ที่ใช้ แทน ตารางหลักในวันนั้น

เพดานสะสมของวัน — ความหมายของงบรายวันของกลุ่มที่ตั้งในตารางเวลา คือยอดรวมที่กลุ่มใช้ไปได้เมื่อถึงเวลานั้น จึงปรับขึ้นได้เท่านั้น

ระบบอัตโนมัติ

กฎ — IF/THEN ที่เฝ้าตัวชี้วัดตามเวลาที่ตั้ง แล้วเปลี่ยนการตั้งค่า

คูลดาวน์ — จำนวนชั่วโมงที่ต้องรอหลังเปลี่ยนค่า ก่อนกฎจะทำงานอีกครั้ง

จำนวนครั้งที่ต้องเข้าเงื่อนไขติดกัน — ต้องเข้าเงื่อนไขติดกันกี่รอบจึงจะเปลี่ยนค่า

ผลทดลอง / ผลย้อนหลัง — สิ่งที่กฎจะทำถ้าย้อนไปในวันที่ผ่านมา และสิ่งที่จะทำถ้ารันตอนนี้ แสดงก่อนคุณเปิดใช้งาน

ความขัดแย้ง — กฎที่ใช้งานอยู่สองข้อเขียนค่าเดียวกัน มันจะซ้อนกัน: ข้อที่สองคำนวณจากค่าที่ข้อแรกเพิ่งเขียนไว้

รอบการปรับงบ

รอบ — การคำนวณหนึ่งครั้งของกลุ่มหนึ่งกลุ่ม สำหรับวันหนึ่งวัน

ทริกเกอร์ — สาเหตุของรอบนั้น: อัตโนมัติ (รายคืน) บันทึกค่า (คุณบันทึกการตั้งค่า) โมเดลพร้อม (เทรนเสร็จ) หรือ ตัวอย่าง

สถานะการคำนวณ — สำเร็จ กำลังคำนวณ ไม่มีคำตอบ ไม่สำเร็จ หรือถูกแทนที่

สถานะการส่งค่า — ส่งแล้ว ส่งบางส่วน ไม่แน่ชัด รอส่ง กำลังส่ง ส่งไม่สำเร็จ หรือไม่ได้ส่ง

การจัดสรรงบ — งบรายวันรายแคมเปญที่รอบนั้นผลิตออกมา

ระดับหลักฐาน — ส่วนแบ่งของแคมเปญมาจากหลักฐานที่นิ่งแล้ว จากโมเดลที่ยังเรียนรู้อยู่ หรือจากเกณฑ์สำหรับข้อมูลใหม่

ความพร้อมของเงื่อนไข — มีข้อมูลพอจะประเมินเงื่อนไขแล้วหรือยัง แคมเปญใหม่เอี่ยมจะยัง ประเมินไม่ได้ จนกว่าจะมีประวัติ

การได้รับงบ — แคมเปญได้รับงบในรอบนั้นหรือไม่ ถ้า ไม่ได้รับงบ จะถูกหยุดยิงในวันนั้น

เกณฑ์สำหรับข้อมูลใหม่ — วิธีจัดสรรสำรองสำหรับแคมเปญที่ยังไม่มีประวัติผลงาน

ติดค้าง — งบที่โมเดลจัดสรรให้แคมเปญที่ถูกหยุดยิงอยู่บนแพลตฟอร์ม เงินจึงไปไม่ถึง

โมเดล

โมเดลระดับแคมเปญพร้อมแล้ว — กลุ่มจัดสรรงบด้วยโมเดลระดับแคมเปญของตัวเอง

การเรียนรู้ระดับสินค้าพร้อมแล้ว — แคมเปญของกลุ่มถูกรวมข้อมูลที่ระดับสินค้า เป็นสถานะที่แข็งแรงกว่าเมื่อสมาชิกใช้สินค้าร่วมกัน

รอข้อมูลโฆษณา — ยังมีการยิงโฆษณาไม่พอให้สร้างโมเดล

ต้องการข้อมูลที่หลากหลายกว่านี้ — มีข้อมูลแล้ว แต่ทุกแคมเปญเคยใช้งบระดับเดียวมาตลอด โมเดลจึงบอกไม่ได้ว่าระดับอื่นจะให้ผลเท่าไร

ความมั่นใจ — หลักฐานของแคมเปญเชื่อถือได้แค่ไหน วาดเป็นแถบ ยิ่งกว้างแปลว่าหลักฐานยิ่งบาง