การวางแผนโฆษณา

Shopee

รวมค่าโฆษณาแคมเปญ ค่า affiliate และค่าธรรมเนียมเข้าในการคาดการณ์กำไร

โดยทั่วไป ตัวจำลองจะคิดคำนวณค่าใช้จ่ายโฆษณาเป็นต้นทุนต่อชิ้นที่ขายได้โดยอิงจากข้อมูลล่าสุดในประวัติของคุณ แต่หากคุณวางแผนที่จะทำโฆษณา ในระหว่าง จัดแคมเปญ เครื่องมือบน toolbar ทั้ง 3 ชนิด ได้แก่ โฆษณา (Ads), Affiliate และ ค่าธรรมเนียม (Costs) จะช่วยให้คุณจำลองงบประมาณที่คาดว่าจะใช้ได้อย่างชัดเจน โดยข้อมูลเหล่านี้จะถูกป้อนไปยังการคาดการณ์ในโหมด โมเดลช่วงแคมเปญ ดังนั้นโปรดสลับ วิธีคาดการณ์ยอดขาย ไปที่โหมดนั้นก่อนเริ่มใช้งาน

เครื่องมือโฆษณา — วางแผนค่าใช้จ่ายโฆษณาในระดับแคมเปญและรายสินค้า

เครื่องมือโฆษณา (Ads)

มี 2 ปุ่มปรับแต่งสำหรับการใช้งานทั่วไป (แสดงในแผง Scenario ภายใต้หัวข้อ สมมติฐานโฆษณา):

สัดส่วนยอดขายจากโฆษณา (%) — สัดส่วนความต้องการซื้อ (demand) ที่เกิดจากโฆษณาของคุณ (ค่าเริ่มต้นคือ 100%) สามารถปรับลดลงได้หากคุณมีทราฟฟิกแบบออร์แกนิก (organic) ช่วยสร้างยอดขายบางส่วนอยู่แล้ว
ค่าโฆษณาต่อชิ้นที่ขาย — ค่าใช้จ่ายโฆษณาเฉลี่ยที่ต้องจ่ายต่อสินค้าหนึ่งชิ้น หากตั้งค่าเป็น อัตโนมัติ (Auto) ระบบจะใช้ค่าใช้จ่ายอ้างอิงล่าสุดของสินค้านั้น ๆ หรือคุณสามารถป้อนตัวเลขเองเพื่อกำหนดเฉพาะเจาะจงลงไปได้

การตั้งค่าในตัวเครื่องมือ โฆษณา เอง:

วางแผนงบโฆษณาแคมเปญ — งบประมาณรายวันตลอดการจัดแคมเปญ โดยแบ่งเป็น ก่อนแคมเปญ/วัน (Pre /day), ระหว่างแคมเปญ/วัน (Campaign /day) และ หลังแคมเปญ/วัน (Post /day) (ค่าเริ่มต้นทั้งหมดคือ 0)
งบโฆษณารายสินค้า (ต่อวัน) — ตั้งงบประมาณสำหรับสินค้าใดสินค้าหนึ่งเป็นการเฉพาะ (เทียบเท่ากับงบโฆษณาสินค้าใน Shopee) โดยการตั้งค่านี้จะ มีผลทับซ้อน (override) แผนงบประมาณในระดับแคมเปญสำหรับสินค้านั้น วิธีการคือให้เลือกสินค้าที่ต้องการแล้วกดปุ่ม กำหนดให้สินค้านี้

เครื่องมือ Affiliate

โดยปกติแล้ว ค่าคอมมิชชั่น Affiliate (AMS) จะถูกนำมาคำนวณเฉลี่ยกับทุกชิ้นสินค้าที่ขายได้ แต่หากคุณเปิดใช้งานการแยกโหมดช่องทางขาย (โดยติ๊กที่ตัวเลือก ใช้งบที่วางแผนเป็นค่าโฆษณา) ตัวจำลองจะแยกการคาดการณ์ยอดขายออกเป็นยอดขายออร์แกนิก ยอดขายจากโฆษณา และยอดขายจาก affiliate เป็นสัดส่วนแยกกัน โดยระบบจะ คิดค่าคอมมิชชั่น AMS เฉพาะสินค้าที่ขายผ่านช่องทาง affiliate เท่านั้น พร้อมใช้ยอดงบโฆษณาที่คุณวางแผนไว้เป็นฐานต้นทุนค่าโฆษณา

เครื่องมือนี้จะมีผลการทำงานก็ต่อเมื่อมีการวางงบโฆษณาเอาไว้ในเครื่องมือ โฆษณา และรันในโหมด โมเดลช่วงแคมเปญ เท่านั้น อีกทั้งหากข้อมูลช่องทางขายของร้านค้าคุณมีตัวเลขที่ไม่สอดคล้องกัน ตัวจำลองจะยังคงใช้วิธีประมาณการแบบคิดค่าโฆษณาต่อหน่วยอย่างง่ายตามเดิม และแสดงข้อความเตือนว่า "ยังไม่ใช้งบที่วางแผน" (Planned-spend economics not applied) พร้อมระบุเหตุผลประกอบ ซึ่งเหตุการณ์นี้เกิดขึ้นจากข้อจำกัดของชุดข้อมูล ไม่ใช่ข้อผิดพลาดของระบบ (error) แต่อย่างใด

เครื่องมือค่าธรรมเนียม (Costs)

ใช้สำหรับบวกเพิ่ม ค่าคอมมิชชั่นเพิ่มเติม (%) ที่จะหักจากราคาขายในทุกหน่วยสินค้าที่ขายได้ โดยปุ่ม ใช้ 3.21% (Flash Sale / ส่วนลด) จะกรอกอัตราค่าธรรมเนียมมาตรฐานสำหรับการเข้าร่วมแคมเปญของ Shopee ให้โดยอัตโนมัติ ซึ่งจะแสดงผลเป็นแถวรายการ ค่าธรรมเนียมแคมเปญ ในข้อมูลรายละเอียด (breakdown) ค่าใช้จ่ายของทุกรายการสินค้า

โมเดลช่วงแคมเปญ

เทียบไม่จัดแคมเปญ